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        可口可乐在欧洲市场上输掉了“红色之战”,原因是它遭遇了强大的当地对手。在英国,有30%的被试者认为红色是属于沃达丰的颜色,而只有22%的人在看到红色时会联想到可口可乐。为此,在英国的一次营销活动中,可口可乐在Logo上做了一些变化:把传统的红白搭配换成了另外的颜色,还包括蓝和绿——每一种颜色组合都代表了它所赞助的足球队。绿色的Logo还在欧洲和亚太地区出现过。例如在德国,可口可乐那经典的红色螺旋瓶盖变成了绿色;在日本,人们也会认为红色是属于其他品牌的。然而,在全球所有参加问卷调查的人中,有36%的人认为红色属于可口可乐,27%的人认为是沃达丰。



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